讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出 “國(guó)際范兒”

——人民網(wǎng)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的探索與實(shí)踐

唐維紅  王 京

當(dāng)下，國(guó)際格局演變深刻復(fù)雜。正確回答時(shí)代課題、廣泛凝聚世界共識(shí)，媒體肩負(fù)著重要社會(huì)責(zé)任。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的根和魂。作為國(guó)際傳播主陣地的主力軍，人民網(wǎng)在持續(xù)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的進(jìn)程中，不斷深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新敘事表達(dá)和展現(xiàn)形式，努力讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出“國(guó)際范兒”，提高中華文化感召力，以文載道、以文傳聲、以文化人，用中國(guó)文化講好中國(guó)故事，努力做民心相通的傳播者、人文交流的促進(jìn)者。

多元化視角、全球化表達(dá)，講好中國(guó)城市故事

2021年，在第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，人民網(wǎng)策劃推出的人文影像短視頻欄目《中國(guó)“城·事”》(Tales of Cities)榮獲國(guó)際傳播類三等獎(jiǎng)。各具特色的地域文化、民俗文化，是中華文化的重要組成部分。《中國(guó)“城·事”》深入挖掘地方特色，以多元化視角、全球化表達(dá)，展現(xiàn)城市文化、塑造城市形象，致力于打造“海外受眾能看懂、國(guó)內(nèi)受眾喜歡看”的輕量級(jí)城市人文影像作品，講好中國(guó)城市故事。

《中國(guó)“城·事”》欄目海報(bào)-西江。

系列專題片以人民網(wǎng)外籍專家體驗(yàn)式走訪為主要形式，穿插典型人物和場(chǎng)景的采訪，呈現(xiàn)城市獨(dú)特氣質(zhì)和魅力。2020年以來(lái)，該欄目已推出西安、溫州、恩施、洛陽(yáng)、敦煌、文昌、騰沖、西江、黑河、西寧、牡丹江等11個(gè)城市專題，在國(guó)內(nèi)外各平臺(tái)瀏覽量超2億次。相關(guān)短視頻在英國(guó)天空電視臺(tái)播出，芬蘭《赫爾辛基時(shí)報(bào)》網(wǎng)站、美國(guó)世界新聞網(wǎng)、尼日利亞《權(quán)威報(bào)》等外媒轉(zhuǎn)載，中國(guó)駐日本、澳大利亞、挪威使領(lǐng)館等海外社交媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)推。

該系列主要圍繞每個(gè)城市的特點(diǎn)及主題展開(kāi)敘事，外籍主播的文化感知和美食體驗(yàn)，視角多元立體，表達(dá)輕松詼諧，適當(dāng)加入情節(jié)設(shè)計(jì)甚至戲劇沖突，進(jìn)一步拉近了與網(wǎng)友的距離，更易激發(fā)外國(guó)受眾共鳴。如，在洛陽(yáng)短視頻中，跟隨美國(guó)姑娘Emily的步伐，從清晨一碗熱氣騰騰的牛肉湯開(kāi)始，到夜間老城區(qū)的一個(gè)小吃攤結(jié)束。龍門(mén)石窟、白馬寺、博物館、牡丹瓷文化、拖拉機(jī)機(jī)械制造、水席等洛陽(yáng)引以為傲的歷史、文化、科技元素一一在鏡頭中呈現(xiàn)，凸顯城市歷史、文化內(nèi)涵，彰顯城市形象，得到眾多海外網(wǎng)友的喜愛(ài)和關(guān)注。其中，短視頻《世界首臺(tái)5G無(wú)人駕駛拖拉機(jī)，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展》在“看見(jiàn)中國(guó)”臉書(shū)賬號(hào)發(fā)布后，成為2021年人民網(wǎng)英文版海外社交媒體平臺(tái)分享最多的帖文。

搭建平臺(tái)、雙向互動(dòng)，以文化交流促進(jìn)民心相通

文化交流是一個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程，文化的對(duì)外傳播亦然。既要“走出去”，也要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”。隨著海外民眾接觸中國(guó)、走進(jìn)國(guó)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，對(duì)中國(guó)的感知越來(lái)越深，他們講述的中國(guó)故事，更貼近國(guó)外受眾，更易得到理解與認(rèn)同。

在上一年成功舉辦的基礎(chǔ)上，人民網(wǎng)再次承辦由中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)主辦的“漢字緣”2021國(guó)際故事大會(huì)。活動(dòng)于當(dāng)年5月全球啟動(dòng)，得到來(lái)自海內(nèi)外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)3000余名中文愛(ài)好者的熱烈響應(yīng)。決賽于10月12日在西寧市圓滿落幕。來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、阿根廷、印度等國(guó)家的10名選手用流利的中文真情演繹與漢字的緣分，分享在中國(guó)的感人故事，表達(dá)對(duì)中華文化的感悟與共鳴。

經(jīng)過(guò)精心策劃組織，賽事由單一的演講比賽升級(jí)為綜合性公共外交活動(dòng)。比賽期間，舉行了由人民網(wǎng)獨(dú)家攝制的西寧外宣專題片《世界屋脊上的明珠——西寧》首發(fā)儀式。比賽之余，參賽選手通過(guò)“看西寧”活動(dòng)，深入了解青海省和西寧市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域取得的成績(jī)，了解當(dāng)?shù)匕傩盏纳�活日常。選手們表示，此前對(duì)中國(guó)西北地區(qū)留有經(jīng)濟(jì)落后、環(huán)境污染的刻板印象，通過(guò)實(shí)地走訪，完全顛覆了他們的原有認(rèn)知。

由人民網(wǎng)獨(dú)家攝制的西寧外宣專題片《世界屋脊上的明珠——西寧》首發(fā)儀式。

這期間，人民網(wǎng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)隨隊(duì)采訪，在人民網(wǎng)12個(gè)外文頻道、“一帶一路新聞合作聯(lián)盟”英文網(wǎng)站，以及臉書(shū)、推特等平臺(tái)同步推送稿件，收到良好傳播效果。

這是一次比賽、是一次走訪，更是一場(chǎng)交流與互鑒，進(jìn)一步加深了彼此間的理解甚至認(rèn)同。來(lái)自德國(guó)的克利斯朵夫說(shuō)，他在中國(guó)生活工作的所見(jiàn)所聞與德國(guó)媒體的報(bào)道大相徑庭，自己愿意把在中國(guó)見(jiàn)到的真實(shí)情況介紹給親人和朋友。人民網(wǎng)也由此積累了創(chuàng)新對(duì)外傳播新模式的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

尋找共情、創(chuàng)新展示，讓“借船出海”行穩(wěn)致遠(yuǎn)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來(lái)、展示出來(lái)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來(lái)、展示出來(lái)。”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深、內(nèi)涵豐富，如何做好對(duì)外傳播，讓文化背景不同的國(guó)外受眾感受到中華文化的獨(dú)特魅力，從而加深理解與認(rèn)同，人民網(wǎng)一直在不斷探索并積極實(shí)踐。

二十四節(jié)氣準(zhǔn)確反映自然節(jié)律變化，是中國(guó)人因時(shí)而動(dòng)、以時(shí)養(yǎng)身、順應(yīng)自然、尊重傳承的農(nóng)耕文明精華。從2020年立秋到2021年大暑，歷時(shí)一年，由人民網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的人民日?qǐng)?bào)海外社交媒體策劃推出“大吉兔”二十四節(jié)氣原創(chuàng)手繪海報(bào)，向國(guó)外網(wǎng)友生動(dòng)介紹中國(guó)二十四節(jié)氣基本知識(shí)和豐富多彩的風(fēng)俗習(xí)慣，展示其中蘊(yùn)含的自然機(jī)理、文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)。

這一手繪系列海報(bào)共96幅作品，有英文、中文繁體及中英文對(duì)照不同版本，在不同的海外社交平臺(tái)定向推出，超千家媒體、大V賬號(hào)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量超過(guò)4800萬(wàn)次，互動(dòng)量36萬(wàn)次，傳播效果突出，贏得了眾多海外網(wǎng)友的積極反饋。有臉書(shū)網(wǎng)友留言：“有趣的民俗，是幾千年傳統(tǒng)文化的積淀。”還有網(wǎng)友表示：“二十四節(jié)氣對(duì)中國(guó)古代農(nóng)耕作業(yè)的提示好重要，敬佩中國(guó)傳統(tǒng)的智慧。”

“大吉兔”二十四節(jié)氣手繪海報(bào)-雨水。

實(shí)踐表明，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要走得出、傳得廣，不僅要提煉出其中具有當(dāng)代價(jià)值的精髓，更要善于運(yùn)用國(guó)外受眾喜歡的方式，并不斷創(chuàng)新融通中外的傳播路徑。如今，海外社交媒體平臺(tái)已成為國(guó)際傳播的重要渠道和空間。積極有效利用這些平臺(tái)主動(dòng)發(fā)聲、亮劍，有助于更好應(yīng)對(duì)西方輿論挑戰(zhàn)。

回顧2021年人民網(wǎng)英文版在海外社交媒體平臺(tái)上最受關(guān)注的帖文，有報(bào)道中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的，如“最高閱讀量”的《中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利》，“評(píng)論最多”的《習(xí)近平主席為哪些農(nóng)產(chǎn)品點(diǎn)了贊？》；有反擊美西方對(duì)中國(guó)造謠抹黑的，如“最受歡迎海報(bào)”《沒(méi)有健康何談人權(quán)？》；有呈現(xiàn)秀美山川、記錄普通人生活的，如“點(diǎn)贊最多”的《組圖：青海湖絕美風(fēng)景》，“優(yōu)兔最多播放”的《中國(guó)功夫：最小的少林功夫傳承者》，“最受歡迎視頻”《安娜在新疆：探索神秘的羅布人村寨》……每一篇報(bào)道都用心用情用力，講述中國(guó)故事、發(fā)出中國(guó)聲音。

2021年，人民網(wǎng)在英、日、法、西、俄、阿、韓、德、葡9個(gè)外文頻道基礎(chǔ)上，增設(shè)意大利語(yǔ)、哈薩克語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)，外文頻道達(dá)12個(gè)；人民網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的人民日?qǐng)?bào)海外社交媒體官方賬號(hào)以及人民網(wǎng)外文多語(yǔ)種賬號(hào)群，總粉絲數(shù)達(dá)1.5億，涵蓋臉書(shū)、推特、優(yōu)兔、圖片墻、TikTok、俄羅斯VK等國(guó)際主流平臺(tái)，在國(guó)際主流媒體中居于前列。

提高傳播藝術(shù)，以文化為根基提升國(guó)際傳播效能

黨的十九屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》提出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們?cè)谑澜缥幕�激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，必須結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)好。

文化的傳播與交流是國(guó)際傳播的重要方式和途徑。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，其中蘊(yùn)藏的深厚資源、獨(dú)特魅力是我們講好中國(guó)故事的活水源泉。要準(zhǔn)確把握不同文化背景下海外受眾的心理和接受習(xí)慣，減少因文化差異或誤讀產(chǎn)生的隔閡，提高跨文化傳播的有效性。

進(jìn)一步加強(qiáng)可視化制作和傳播，減少誤讀、提高效能

語(yǔ)言的隔閡是國(guó)際傳播的主要障礙之一，而視頻、圖片、音樂(lè)等無(wú)需翻譯，能夠最大程度減少語(yǔ)言文化的誤讀，在講好中國(guó)故事、闡述中國(guó)文化內(nèi)涵等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，在國(guó)際社交平臺(tái)上，視頻內(nèi)容特別是短視頻表現(xiàn)搶眼。相比于單純的語(yǔ)言文字，視聽(tīng)畫(huà)面呈現(xiàn)出來(lái)的人物、場(chǎng)景、故事，更能跨越地域、文化的差異被人們認(rèn)知與理解。《中國(guó)“城·事”》欄目每集約10分鐘，無(wú)論是畫(huà)面還是配樂(lè)，都具有濃郁的中國(guó)韻味，傳遞中國(guó)文化之美、城市之美。加強(qiáng)國(guó)際傳播，必須順應(yīng)移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，積極利用視頻、直播等多種新媒體形態(tài)，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

進(jìn)一步豐富文化符號(hào)，以共情助力價(jià)值傳播

當(dāng)前，國(guó)際輿論環(huán)境異常復(fù)雜，斗爭(zhēng)形勢(shì)也更加嚴(yán)峻。要加快構(gòu)建中國(guó)的故事體系、話語(yǔ)體系、敘事體系，提高自主設(shè)置議題能力，掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。

尋求中外文化的“最大公約數(shù)”，就要不斷深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，拓展節(jié)日民俗、詩(shī)詞典籍、文物古跡等“文化符號(hào)”的外延，找準(zhǔn)中外話語(yǔ)共同點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)，打造兼具中國(guó)特色和世界影響力的文化IP，或利用已有IP創(chuàng)新賦能，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新活力。

如，二十四節(jié)氣系列海報(bào)在卡通形象的選擇上，大膽嘗試易被國(guó)際社會(huì)普遍接受的兔子形象。在西方，復(fù)活節(jié)兔子寓意生生不息的生命力。在中國(guó)，兔子則有善良、機(jī)智、敏捷的寓意。融合東西方文化，人民網(wǎng)選用憨態(tài)可掬的“大吉兔”，引發(fā)西方受眾的“文化共情”，受到海外網(wǎng)友的喜愛(ài)，有臉書(shū)網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱其為“可愛(ài)的藝術(shù)。”

“大吉兔”二十四節(jié)氣手繪海報(bào)-立春。

進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，以文化活動(dòng)促交流互鑒

如今，豐富多元的體育賽事、文化活動(dòng)在國(guó)際傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要深入開(kāi)展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過(guò)多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通。”

通過(guò)打造國(guó)際文化品牌活動(dòng)，搭建具有國(guó)際影響力的文化交流平臺(tái)，中外雙方可以共同營(yíng)造文化空間、拓展對(duì)話并促進(jìn)理解。讓文化活動(dòng)成為中外交流互鑒的平臺(tái)，就要對(duì)中外文化知己知彼、熟知差異,更好融通中外；就要了解和掌握國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播策略、表達(dá)方式，提高中華文化感召力、認(rèn)同感。

進(jìn)一步增強(qiáng)“四力”，提高講故事本領(lǐng)

共建“一帶一路”倡議源于中國(guó)，但機(jī)遇和成果惠及各方、造福世界。自2013年至2021年9月，我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家貨物貿(mào)易額累計(jì)達(dá)10.4萬(wàn)億美元。2021年12月16日，國(guó)家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人孟瑋在新聞發(fā)布會(huì)上指出，我國(guó)已與145個(gè)國(guó)家、32個(gè)國(guó)際組織簽署200多份共建“一帶一路”合作文件。“一帶一路”已真正成為當(dāng)今世界范圍最廣、規(guī)模最大的國(guó)際合作平臺(tái)。

2021年11月19日，在第三次“一帶一路”建設(shè)座談會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記叮囑共建“一帶一路”的參與者、建設(shè)者算一算，項(xiàng)目里有多少直接體現(xiàn)民生需求。總書(shū)記語(yǔ)重心長(zhǎng)：“民生工程是快速提升共建國(guó)家民眾獲得感的重要途徑，立竿見(jiàn)影啊。小而美的項(xiàng)目，是直接影響到民眾的。今后要將小而美項(xiàng)目作為對(duì)外合作的優(yōu)先事項(xiàng)，加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，發(fā)揮援外資金四兩撥千斤作用，形成更多接地氣、聚人心的項(xiàng)目。”

宏大的“一帶一路”敘事中，有太多值得講述的中國(guó)故事。主流媒體要進(jìn)一步增強(qiáng)“四力”，提高針對(duì)性和有效性，講好民生故事，充分展示“一帶一路”為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、民眾生活改善做出的實(shí)實(shí)在在的貢獻(xiàn)。要聚焦鮮活個(gè)體、挖掘感人案例，多講“小而美”的故事，用更多有細(xì)節(jié)有溫度的中國(guó)故事，增強(qiáng)國(guó)際傳播的影響力、中國(guó)形象的親和力。

世界各國(guó)風(fēng)雨同舟、團(tuán)結(jié)合作，才能書(shū)寫(xiě)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的新篇章。針對(duì)即將開(kāi)幕的北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“受疫情影響，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽受到很大限制，新聞傳播比往屆更加重要。”講好各國(guó)奧運(yùn)健兒激情拼搏的故事，講好中國(guó)籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的故事，講好中國(guó)人民熱情好客的故事，我們唯有踔厲奮發(fā)、篤行不怠，發(fā)揮主動(dòng)性、打好主動(dòng)仗，努力交出更新更好的答卷！

（作者唐維紅系人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席，人民網(wǎng)研究院院長(zhǎng)；王京系該院研究員）